蚂蚁全媒体刘鑫炜：在建立个人品牌时，你认为什么是最重要的？

话题：在建立个人品牌时，你认为什么是最重要的？

解答：蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编 刘鑫炜

在建立个人品牌时，什么是最重要的？

在谈这个问题之前，我们先要弄清楚，为什么要打造个人品牌以及个人品牌的价值体现有哪些。

打造个人品牌的4个好处

一、降低别人对你的认知成本：

面对陌生的人和品牌时，我们会不自然地在搜索引擎上去搜一搜，如果这时候能够搜到大量有关你和品牌信息的话，马上就会给对方一个好印象，一个有品牌形象的人或品牌对别人来说，就是一个信用和信任的基础，这就大大降低了别人对你的认知成本，有了好印象，第二步的谈判就容易多了。

二、给自己的业务做背书：

当人们对你的业务表示怀疑时，这时候他是非常希望有第三者或者平台帮他进行消费抉择，为什么买衣服时别人的赞美都会变成消费动力，为什么在网上购物的时候要先看别人的评价，因为人们在自己无法决定的时候，非常依赖别人的意见来支撑自己消费的决心。

这时候，如果你能拿出权威媒体报道的新闻资讯加以佐证，对方的抵御防线必然崩溃，他就会想，你看人家权威媒体都报道了肯定是真的。

三、给自己更高的溢价：

同一款产品，为什么知名品牌与普通品牌和无品牌的价格会相差几十倍，甚至几百倍，其实我们为高价的产品买单的，不仅是成本，还有更高的品牌溢价，比如我们熟知的一个品牌，可口可乐，光品牌价值就高达549亿美元，约三千多亿人民币，相当于一个三线城市一年的GDP。

四、在职场拿到话语权：

有人说，我又不出去创业，建立自己的个人品牌有什么用呢，品牌是能力的见证，当你的品牌足够强大的时候，你手中拥有的不仅是粉丝，还有人脉，资源，而且你自己身带光环，你的品牌价值肯定已经超过一个公司的估值，当你的实力足以炒掉老板的时候，人家是在打工，你是在合作，你拥有足够的话语权。

个人品牌的价值体现有哪些?

一、促进产品的销售

在市场中，检验品牌最重要的标准就是其能否产生实质的价值收益，说直白一点，就是销量，品牌是无形的资产，只有用量化的销量来加以证明。

李佳琦，外号“口红一哥”，2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。2018年“双十一”与阿里巴巴马云PK卖口红，最终战胜马云。

李佳琦用行动证明个人品牌的力量，

所以，一个品牌的成功与否要由市场来决定，由销量来决定，销售是品牌价值的第一衡量标准。

这也是为什么，知名品牌与普通品牌，普通品牌与无品牌价格相差悬殊，但销量天差地别，这也是为什么那么多的产品低价也无量，只因无品牌，或品牌打造不成功。

二、抵御市场风险能力

个人品牌属无形资产，个人品牌变现无须重型资产加持，不需要生产线，不需要车间工人，甚至不需要一砖片瓦，一张嘴赛过万千公司。

薇娅，直播带货王，三个月带货58亿，堪比一家上市公司，她靠的是什么，唯有属于她的个人品牌。

成功的个人品牌要做的一件事，就是维护品牌形象，增加用户黏性，提高品牌竞争力，在变幻莫测的商潮中，可以拥粉自重，屹立不败，就像薇娅，即使全球经济如何不景气，实体经济低迷的环境下，但是她的销量一夜带货53.2亿，简直是躺睡月入千万。三、拥有大量高忠诚度的顾客

一个成功的个人品牌，必然拥有海量的粉丝以及大量高忠诚度的顾客，在互联网时代，流量是一切商业的核心，而流量的支撑就是粉丝，一个拥有千万级粉丝的个人品牌一旦变现，其价值无法估量。

我们再回到主题，在建立个人品牌时，什么最重要！

移动互联网，讲究的是用户思维，什么是用户思维，就是通过价值内容的持续输出去吸引目标用户关注，用内容价值沉淀信任关系，通过把关系从信任提升到信仰程度，培育用户的忠诚度，最后再去转化成交就水到渠成。

什么是价值内容，就是能够解决目标用户的痛点，通过内容能够解决目标用户需要解决的问题，满足用户需求的内容。

这时候应该知道了吧，什么最重要吗?总结起来就是，价值内容的持续输出，价值内容。

希望蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜的解答对您有用！