内容营销专家刘鑫炜：十二字三步骤，全网简单易上手的品牌打造法

解答：互联网品牌内容营销专家、蚂蚁全媒体、蚂蚁融媒网总编　刘鑫炜

如何打造属于自己的品牌？如何塑造企业和个人品牌？企业品牌的影响力如何提升？

这是困扰很多小微企业主和个人的品牌营销难题，针对这些问题，网络上大量的图文音视频大多给出了各自的答案，但面对高深的专业术语和难懂的营销理论时，很多人都一头雾水，不战而逃！

品牌打造真的有那么难吗？深耕互联网品牌内容营销14年的蚂蚁全媒体总编刘鑫炜，告诉您，一点都不难，十二字三步骤品牌打造法，让您的品牌传播更有力量！

摄影/刘鑫炜

什么是品牌，如果从学术理论上来说，品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。品是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......

如果从狭义的角度来理解，品字三个口，口口相传就是品牌，品牌其实也是口碑，通过口碑树立形象，通过口碑占领用户心智，通过口碑建立价值认可，通过口碑影响消费抉择。

在早期，品牌的打造比较简单，主要靠砸钱，砸到电视台，砸到报社，冠名活动，甚至刷墙上壁，只要钱砸到位了，品牌知名度就有了，曝光度有了，用户的品牌认知就有了，销量就自然上去了，因为那时的用户接收信息主要来源靠报纸和电视，所以只要广告的量够了，有口皆碑就不是难事了。

摄影/刘鑫炜

但随着互联网的发展，特别是移动互联网的高速发展，大量平台如雨后春笋般涌现，就像一股浪潮一下子推到了网民的眼前，应接不暇，我国的网民虽然有近10亿之多，但流量开始分化和碎片化，特别是近两年短视频平台的火热，用户的时间更加被碎片化，早期的品牌打造法已经玩不起了，玩得起的都是行业巨头和巨鳄了。

碎片化的营销困局，难道对于我们这些小微企业和普通人来说没有机会了吗，恰恰相反，高速发达的移动互联网，高度开放的媒体平台，对我们来说，其实就是品牌打造的春天。

摄影/刘鑫炜

在企业家沙龙上，我经常说，品牌打造犹如树木，营销预算比较充足的，可以买树摘果，甚至买果园卖果，简单粗暴有效果；但对于我们大多数的小微企业和普通人来说，经费相当有限，开源节流才是硬道理，那怎么玩呢？我们常说十年树木，先种树，再去浇水施肥养护，一旦树木成长结果，果实那是年年可收。这就是花小钱办大事，蚂蚁也能扛大象，这也是我办蚂蚁全媒体的初衷和目标。

言归正传，那我们如何打造一个属于我们自己的品牌呢？这个教程比较长，一万多字，因篇幅所限，我们分多个教程来详细解析实操，让您打造品牌不再迷茫。

归纳起来，就是十二字三步骤，定位要准、传播要快、渗透要狠，每个步骤都很详细，易上手，敬请关注！

十二字三步骤，打造品牌无难事，我是内容营销专家刘鑫炜，有什么品牌打造的真知灼见，疑难困惑，可在评论区留言讨论。