“在家露营”快速出圈 露营装备“一帐难求”

　　5月3日，人们在重庆市南川区黎香湖国家湿地公园露营基地搭帐篷游玩。“五一”假期，不少地方的市民游客选择搭帐篷露营的方式，亲近自然，乐享户外。瞿明斌/摄（新华社发）

　　根据多家旅游平台发布的假期消费数据，“五一”期间露营相关的搜索量、订单量上涨明显。同程旅行发布的数据显示，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。根据去哪儿平台数据，露营相关产品（住宿、出游）预订量是2021年的3倍，可以露营的公园门票销量同比涨幅超过四成。

　　不过，在多地新冠肺炎疫情防控政策收紧背景下，各地露营玩家也相应调整着露营计划。

　　家住北京的90后露营玩家庞磊，留意到“五一”期间北京不少露营地都因疫情暂时关闭，即便是可以迎接散客的露营地和郊野公园，也在“限量、预约、错峰”的疫情防控规定下减少了客流，决定“还是不去了，在家也可以模拟露营的感觉，比如直接用卡式炉、气罐煮火锅，收纳起来比电磁炉要方便”。

　　在社交平台上，也有不少玩家分享起“在家露营”的布置心得，无论是在阳台搭起帐篷，将花架上的盆栽植物引为“户外景色”，还是拧亮一盏营地灯，用摩卡壶做出一杯饭后咖啡，每一个带有露营氛围感的场景，都离不开若干装备的“配合”。

　　值得留意的是，“在家露营”并非应对疫情的“权宜之计”，2020年以来兴起的“搬家式露营”，其本意便是将家居生活“搬”到户外。与讲求野趣、便捷的传统露营相比，搬家式露营更注重露营的场景、氛围和仪式感，在增添户外舒适度的同时，也为露营风格融入日常生活和城市业态埋下了伏笔。

　　客厅里的蛋卷桌

　　2019年年初，社交平台上的一组搬家式露营照片，刷新了庞磊对露营的认知，“除了花花绿绿的速开帐篷，露营装备原来还有这么多选择”。不久之后，庞磊就买下一套黑色系露营装备，包括帐篷、天幕和露营桌椅。

　　庞磊喜欢设计别致的小众装备，也愿意将时间花在发现与众不同的装备样式上。露营地、电商平台、同城线下门店、出差城市新开的户外装备店，都是庞磊的装备购买渠道。两年来，庞磊陆续“淘”回两顶帐篷、两张天幕、6把露营椅、4张桌子、3套炉炊具和若干小配件，连日常衣着都开始向户外风格靠拢。

　　根据使用场景的不同，搬家式露营装备往往可以划分出睡眠、客厅、照明、收纳等系统，各个系统下又会再细分出多种装备。例如，帐篷、气垫、睡袋、枕头、地毯等装备，都可归入睡眠系统。

　　随着搬家式露营走向深入，对部分玩家来说，“家”与“露营”的界线也开始变得模糊。

　　“和一般家具相比，露营装备要更便于拆卸移动。我认识的不少90后朋友，会直接在生活中使用月亮椅、蛋卷桌这些露营装备，这样既能保持‘随时在路上’的状态，想给家里换个风格也很容易实现。”露营玩家、“OWLET小猫头鹰”露营商店创始人张晏玮说。

　　在户外生活方式平台“一帐”创始人刘婷婷看来，国内搬家式露营的兴起，意味着人们已开始将目光投向露营本身。

　　“过去20年，露营都是登山、徒步等户外运动的配套应用，是为人们能在自然环境里走得更远、更深入地去挑战自然而准备的，露营装备也以实用性为主，注重安全、便捷。2020年以来，当露营地本身成为旅行目的地，露营装备的功能也会转向生活、休闲方向，会更容易融入日常生活。比如说，在各地举办露营会时，我们发现广东的朋友会在凌晨三点的营地里烤乳猪、做腊肉炒饭，这样生活化的场面是不可能出现在登山徒步营地里的。”刘婷婷说。

　　“一帐难求”背后

　　搬家式露营的快速出圈，也带热了雪峰、大白熊、挪客、牧高笛、黑鹿、火枫等户外品牌。

　　“有个很有意思的现象，在线上交易平台，很多二手露营装备可以原价卖出，因为根本就没有现货。”庞磊说。

　　刘婷婷对二手装备的抢手程度也颇有同感，“我们为参加过一帐活动的朋友建了个二手交易群，这个群一直很活跃，一般来说，转让信息刚发出来，装备就会‘秒没’”。

　　为什么露营装备会如此抢手？

　　一个重要因素是，不少国内露营装备生产商的产能有限，尚无法负荷消费端的旺盛需求。

　　以成立于2012年的维达利多为例，维达利多是厦门一家集研发、生产、销售于一体的户外品牌，由杨达春、林灿峰、郑菲妮三位主理人联合创建。据郑菲妮介绍，2020年之前，维达利多设计生产的帐篷、天幕等产品，大多销往海外。

　　“2019年时，员工有80多人，那会儿国内市场对休闲风格的露营产品还没有太多兴趣，直到新冠肺炎疫情暴发，国内的露营产品需求才大幅增长，再加上出口订单锐减，我们的主攻方向转回了国内，每一年都在拓展产品线，到了今年，员工也增加到200多人。”郑菲妮说。

　　尽管如此，在维达利多的线上店铺，“断货”“下架”产品依然为数不少。

　　“一些还在架上的产品，消费者这个月下单，要下个月才能发货，我们的产能要跟上消费者的需求，还是有点困难。”郑菲妮说。

　　在刘婷婷看来，目前不少户外品牌正面临着两难局面，“如今露营正热，品牌若是不提升产能，就会白白错过一波红利期；但若是为订单而增加人工、开发新厂，一旦未来露营需求降低，此前的投入和库存压力又会带来新的问题”。

　　体验前置：城市里的露营“据点”

　　个人消费者、露营地和露营装备体验店，是维达利多近两年来在国内的主要客群，这也让郑菲妮留意起线下体验店这一业态，“过去户外用品店数量不多，走的是专卖店路线，服装和装备堆得到处都是，氛围感不强。2020年搬家式露营兴起后，户外装备店渐渐多起来，在店铺格局、产品陈列上也更加注重对露营场景的营造”。

　　走进位于北京798艺术区的OWLET小猫头鹰露营商店，在70平方米的空间里，可以看到一处由蛋卷桌、折叠椅、户外炉炊具组成的露营餐饮场景。“在一个相对完整的场景里，客人更能明白自己需要什么，目前露营桌椅是店里最畅销的，也与体验性强不无关系。”张晏玮说。

　　2022年清明假期刚过，在北京将府公园与朗园Station交接处，摄影师周舒鑫与露营时结识的两位朋友新开了一家野派户外集合店。为模拟露营的户外环境，除了在室内场景区布置绿植装饰，他们还请人在外摆区的地面上铺了厚厚一层碎石。

　　“未来计划推出手冲咖啡套餐，客人可以在我们协助下，用露营电炉和摩卡壶做出一杯咖啡，同款装备也可在店里购买。”周舒鑫说。

　　在场景营销之外，露营装备店的种种设计，也便于举办各类露营线下活动。例如，OWLET小猫头鹰露营商店自2020年11月创建以来，已举办过二手市集、咖啡品鉴、新品发布会和露营经验分享会等活动。由于现有店铺空间相对浅窄，OWLET小猫头鹰已经租下相隔一条过道、面积达150平方米的店面，计划开展更多露营相关的活动；野派户外集合店即将装修完工的二层露台，也是为举办露营主题活动而准备的。

　　“装备实体店就像是内嵌在城市里的一处露营‘据点’，既前置了露营体验，也为喜爱露营的朋友提供了实体空间。”周舒鑫说。

　　值得留意的是，在露营热日益高涨的当下，露营装备线下体验店的种种探索，也是城市露营发展过程的一个缩影。在城市人流密集的商圈和文创园区，带有露营话题的咖啡厅、快闪店，已成为年轻人新的社交关注点。

　　城市营是刘婷婷创业团队对外推出的一项业务，在她看来，露营已成为商圈和品牌的“营销密码”，“很多品牌和购物中心都找到我们，希望在推广活动中加入露营元素，我们做的城市营，很像露营主题的城市市集，为消费者提供了直接了解露营生活方式的渠道，但这部分客群能否沉淀下来，也要在他们真正体验过营地生活后才能知晓”。

　　杜绝“野蛮生长”

　　“五一”假期期间，“一帐”在北京的两场活动都因疫情推迟了。

　　“疫情带来的不确定性，的确影响了收入。过去一两年，我们在全国各地办了几十场露营会，大部分收入都来自线下，今年线下活动办得少，收入自然减少，我们还算是轻资产创业，那些实体投入较多的同行，遇到的问题可能更多。”刘婷婷说。

　　周舒鑫曾算过一笔账，加上前几个月的房租，野派户外集合店从装修到开业，已投进130多万元。

　　“我们开业还不到一个月，今年‘五一’假期，本来打算好好运营一下的，现在受疫情影响，只能先闭店，等待进一步的消息。”周舒鑫说。

　　疫情发生以来，露营行业走上了发展的快车道，但“靠天吃饭”的行业特性、市场爆发期的野蛮生长，也让露营装备领域出现了一些乱象。

　　例如，“搬家式露营”由于自带话题热度和“出片”效果，在部分社交媒体的造势下，滋生出过度攀比的土壤。

　　“现在经常能听到所谓的装备‘鄙视链’，其实真正的资深玩家反而在装备上看得比较轻，几万元的帐篷、几元钱的风绳，说到底都是表达自己风格的工具，又何必要分出上下高低呢。我还遇到过那种为了在学校活动上出风头，砸钱给孩子买装备的家长，这种风气真不可取。”庞磊说。

　　郑菲妮则发现，自家公司推出的一款“印第安金字塔自动帐”，能在电商平台找到多家仿品。

　　“我们花了两年时间研发的新品，有的代工厂几个月就模仿出了仿品，品质不高，可价格却比我们低很多，这样的产品上架之后，给我们带来很大的困扰。我们向平台方反映过这个情况，但很多商家从代工厂进货之后，已在产品上贴了自己的品牌标签，平台也无法进行辨别，申诉10条往往只能成功1条。我们只好联系律师来处理这个问题，但法律程序流程漫长，至今还没有结果。”郑菲妮说。